杜蕾斯史上最社死周边呈现了网友：太逆天！

  最近，有网友共享了自己的一则“社死”阅历，引起100万人吃瓜围观，一度惊动了杜蕾斯。

  不过，一不小心也会被认为此“充电宝”非彼“充电宝”，足以载入人生社死名局面，跳进黄河都洗不清了。

  外观规划以及功用设置上，选用磁吸+有线W双向快充，还带一个显现电量的液晶显现屏，看起来黑科技感满满。

  从兴趣爱好充电谈到密切“充电”，用慢充、快充、闪充等比较级形容词凸显“双人充电”的优势，既符合充电宝产品卖点，又暗暗cue了一把“小雨伞”主业。

  不带任何色情描绘，却让一众老司机看完秒懂，不愧是我们了解的“引路人”杜蕾斯。

  此外，产品详情页“耐久续航，为爱加时”、“默契拉满，感触同步”、“尽享延时，纵情相悦”案牍，看似在介绍充电宝，实则展示安全套的成效特色，把一语双关玩理解了。

  以充电为切入口，衔接杜蕾斯产品特点，杜蕾斯推出充电宝周边出人意料也在情理之中。

  以往提及杜蕾斯，总离不开那些神级开车案牍，风流而不下贱，让人会心一笑意犹未尽。

  在我们忙着展开新春假势的时分，车速180迈的杜蕾斯现已打起了新年、情人节的“双节”主见，推出了麻将周边，让杜蕾斯也能“上桌”。

  杜蕾斯在红中加上了个“不”字，把“万”改成了“次”，将“东”改成了“杜”，融入规划巧思，把产品特性使用到了极致。

  2011年，凭仗一条“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”的营销微博，杜蕾斯一战成名，奠定了案牍控制位置。

  十年后，杜蕾斯上线度贴合包裹、轻松应对各种湿滑环境”广告案牍非常耐人寻味。

  本年3月初，杜蕾斯走进抖音直播间，上新一系列日子周边，每一个都充溢污里污气。

  杜蕾斯鼠标垫，“又大又长，不像其他又短又小；薄的、滑的、不脱靶；更耐久”。

  由案牍与logo结合，满版方式的文字规划，写满了小情侣间的情味，几乎别太骚气。

  杜蕾斯手机壳，直接印着“晚上了不得，早上起不了”，置疑杜蕾斯在开车，但没依据。

  这些周边连续品牌传统，广告案牍自始自终的斗胆随性、内在十足，却又没有“伤风败俗”，标准和玩梗之间拿捏得适可而止。

  事实上，这与情侣生意的“隆冬”现象休戚相关，出售下滑已是安全套职业的全体趋势。

  数据显现，2020年至2022年中，有超越四万家安全套出产企业刊出，每年刊出1.7万家。

  像杜蕾斯的出产工厂安康也被逼转型做手套，情侣生意越来越难做，亟需发掘新增量。

  本年情人节，杜蕾斯旗下抖音账号“杜杜好物”敞开直播，尽管“上车”晚，可是老司机进军直播界依然招引了大批观众。

  受制于渠道相关规定，杜蕾斯直播间只能“顾左右而言其他”，经过介绍品牌周边，将顾客引流到安全套产品的橱窗中，作用微乎其微。

  三百万人在线围观，只看热闹不下单，没有给杜蕾斯带来抱负中的GMV，直播带货之路行不通。

  不只杜蕾斯，这几年来，避孕套职业全体下行，几家头部品牌也开端追求转型，企图以营销破局。

  杰士邦深耕体育营销，坚持和腾讯NBA协作，在PP体育、爱奇艺体育、腾讯体育等五大联赛、欧冠的大型体育赛事直播中，经过荷尔蒙与安全套的捆绑式联想，刻画“闻名防护运动品牌”的形象。

  营销上，岡本拓荒艺术美学途径，以视觉营销和情感营销丰厚品牌叙事，成为安全套里的吟游诗人，不断提高品牌调性。

  本年杜蕾斯对品牌logo和包装进行了严重晋级，删除了标志性的椭圆外框，取而代之的是X向四方发散。

  logo已在美国、英国、西班牙、德国、荷兰、意大利和我国香港等区域完结换新，尽管内地暂时还没替换，但也预示着杜蕾斯在未来还将迎来雷厉风行的改变。

  营销大师菲利普·科特勒在《营销革新4.0：从传统到数字》中说到：“在注意力稀缺和信息碎片化的年代，品牌需要为广阔购买的人发明Wow moment（惊叹时间）。”

  杜蕾斯不断上新品牌周边，或搞怪兴趣，或营建社死人设，打造一个又一个Wow moment，撬动顾客的注意力，将流量转为销量，以完成“曲线救国”。